Calendario Editorial en Redes Sociales: Razones y Consideraciones

¿Publicas en las redes sociales según el tiempo que tengas disponible o como andes de inspiración? Supongo que sabrás que un “SI” no es la respuesta correcta (si no, ¡que lo sepas!). Lo que necesitas es un calendario editorial. El calendario editorial te va a permitir saber de antemano qué tienes que contar a tu audiencia, cuándo y cómo. En definitiva, una herramienta sencilla que te permite conocer tus objetivos y dirigir tus esfuerzos a esos objetivos.

Calendario editorial

Empecemos definiendo correctamente que es un calendario editorial

¿Que es un calendario editorial en Redes Sociales?

El calendario editorial es un documento en el que se reflejan los contenidos a publicar en el tiempo y en él se plasma distinta información como la red social en la que se va a publicar, que contenido, en qué fecha, etc.

Ahora, vamos a lo importante:

¿Qué ventajas tiene tiene emplear un calendario editorial?

Ventajas del calendario Editorial en Redes Sociales

1. Liberar extress:

¡Asi de directo! El calendario editorial nos permite saber qué vamos a publicar cada día y en qué redes por lo que tendremos el trabajo de publicación bajo control. Evitamos semanas en blanco y días en los que no tenemos nada que publicar.

2. Trabajar nuestra estrategia:

Nos aseguraremos de publicar contenidos que vayan de acuerdo a nuestros objetivos. y evitamos publicar de manera arbitraria.

3. Asegurarnos de que publicamos en diferentes formatos:

Publicar en diferentes formatos (texto, video, imágenes, gifs,…) es la mejor manera de mantener los contenidos atractivos y enganchar a nuestra audiencia siempre teniendo en cuenta la naturaleza de aquello que queramos publicar, el medio y nuestro público objetivo of course! El calendario editorial nos permite planificar los contenidos que vamos a publicar y sus formatos asegurándonos de que plasmamos todos los que nos interesan.

4. Nos aseguramos de ser constantes:

No publicaremos a trompicones sino con regularidad. No se trata de publicar mucho cuando tenemos más tiempo y poco (o nada) cuando no tenemos tiempo o poco que contar. De esta manera, tendremos un flujo constante y será más fácil crear una comunidad.

5. Asegurarnos que cumplimos la regla del 80/20

¿Te suena esta regla? Se basa en publicar 80% de contenido útil y de interés para las usuarios y un 20% de contenido comercial. Programando con antelación es más fácil no saltarnos estos porcentajes.

6. No nos perdemos fechas relevantes:

En el calendario, tenemos que tener en cuenta las fechas importantes para nuestro negocio: Rebajas, comienzo de año, días festivos, lanzamientos de nuevos productos, etc. Nos permitirá trabajar a medio plazo, tener en cuenta los contenidos a publicar en todas estas fechas y hacerlo en el momento más relevante.

7. Ser más eficiente en tus esfuerzos en las redes sociales:

La programación nos va a permitir dedicar tiempo a cada tarea. Como no tienes que pensar a diario qué escribir, podemos repartir el trabajo y ser más productivos dedicando una mañana por ejemplo a buscar imágenes, otra a monitorizar contenidos y otra a buscar palabras clave.

8. Si trabajas en equipo, la organización es más fácil:

Si hay más gente en el proyecto, el calendario editorial es obligatorio (si, tajante pero cierto). Puedes repartir las tareas más fácilmente para saber qué y cuándo tiene que hacer cada uno su trabajo. En definitiva, coordinarte será más sencillo.

9. Aportas contenido de mayor valor

Es más fácil que aportes contenido de valor a tu audiencia, ya que tienes planificados los temas que vas a tratar y contarlos en el momento que son más relevantes. Tu audiencia te lo agradecerá.

10. Te ayuda a ser más consistente:

Sabes sobre lo que has escrito y lo que no por lo que es más fácil que no repitas contenidos o que te animes a escribir sobre aquello que te gustaría tratar pero se te ha quedado en el tintero, perdón, en el teclado 😉

Vale, creo que te he convencido. Sabes que te conviene planificar tus contenidos y definir cómo los publicarás. Entonces, querrás saber qué debes tener en cuenta antes de meterte en faena. Tendrás que contestar a las siguientes preguntas: Para qué, Qué, Cómo,Para quién, Cuándo y Dónde.

¿Cómo planificar tus contenidos?

Titulo Planificando contenidos

1 ¿Para qué? Lo más importante

Aquí define tus objetivos en redes sociales por ejemplo “Atraer más público a la web”, “generar comunidad”, “informar de eventos concretos”, “posicionarte como un profesional del sector” etc. Tus publicaciones tendrán que ir alineadas SIEMPRE en base a estos objetivos.

2 ¿Qué? Contenido de Valor

Contenido de valor es aquel que es útil para tu público objetivo. Bien porque responde a sus dudas o problemas, porque es divertido, porque es inspirador, relevante…etc. Plantéate qué contenido utilizarás siempre teniendo en cuenta tu audiencia y sin olvidar que vaya alineado con los objetivos de la empresa.
Aquí te ayudará hacer un brainstorming y también ver qué contenidos publican tu competencia o tus referentes en sus redes sociales. Ábrete un documento excel o word y apunta todas las ideas que te surjan, cuantas más mejor ya que después tendrás que venir con las tijeras y recortar y recortar hasta que vayas definiendo los temas que tratarás. Te recomiendo que hagas un documento en limpio pero que no tires este borrador de ideas; te puede servir más adelante para ver si hay algo que te interesa recuperar o para acordarte que aquello no te pareció una buena idea.

3 ¿Cómo? Formatos en los que lo voy a contar:

Lo ideal es que compagines formatos (texto, imágenes o videos) para que tu contenido sea más dinámico. Los contenidos visuales están ganando mucho terreno así que ya sabes, apúntate esta tendencia si no quieres parecer aburrido Zzzzzzz
Ten en cuenta que para el mismo contenido, hay formatos más enriquecedores que otros. Por ejemplo, digamos que queremos publicar una receta:
Opcion 1:elegimos un contenido en texto: ok, puede estar bien explicado, correcto.
Opcion 2: elegimos texto con imágenes: Yes, funcionará mucho mejor.
Opción 3: elegimos video: Oh yeah, esto sí que mola más ;-).

4 ¿Para quién?

Recuerda que escribes para personas. Vale, un poquito para Google también pero sobre todo para personas. Tu audiencia no tiene por qué ser la misma en Linkedin que en Pinterest asi que tus publicaciones tampoco lo serán.
Aquí es muy importante que tengas también en cuenta el tono que vas a utilizar por ejemplo didáctico, humor, cercano…dependerá de tu tipo de negocio y tus objetivos pero también del tipo de red social que elijas y mezclar diferentes tonos para diferentes audiencias no es que no sea malo, puede ser chapeau!

5 ¿Donde? Redes en las que lo voy a contar:

¿Cuales me conviene escoger? ¿Mejor estar un poquito en todas, no? Pues va a ser que no, piénsalo bien. Tendrás que ver qué redes sociales son mejores para lograr tus objetivos, cuáles se adaptan mejor a tu negocio y los recursos que dispones para poder atender bien las que hayas elegido. Te recomiendo que centres en unas pocas primero y añadas más si ves que tienes capacidad para hacerlo…hacerlo bien se entiende.
Si tu negocio es un blog de moda por ejemplo, te convienen redes muy visuales, como Pinterest e Instagram donde las fotos son las reinas del contenido. Si por el contrario, tu negocio es proveedor de servicios de software para empresas, es posible que te interese mas linkedin.

6 ¿Cuándo? En qué fechas y a qué horas

Es recomendable trabajar con un par de calendarios en paralelo, uno semanal para el día a día y otro trimestral por ejemplo, donde estén marcados los eventos o fechas importantes para nuestro sector y nuestra empresa. Ten en cuenta que estas fechas pueden ser genéricas como días festivos, ferias anuales, inicio de rebajas, san valentín o propias de nuestro negocio como lanzamientos de productos, inicio de una promoción o concurso, etc.

En este punto, es importante recoger otra vez un documento con las fechas que consideremos importantes y asignarles contenido a publicar en nuestro calendario. Ten en cuenta que un evento importante como el inicio de una promoción tendrá que ser reforzado en todas tus redes sociales.
En este punto tendrás que tener en cuenta también la frecuencia en la que quieres publicar. Y te preguntarás ¿cuál es la frecuencia correcta?. No hay una respuesta correcta ya que depende de la red social, de la naturaleza de tu negocio y de los tus recursos. Ten en cuenta que un post a la semana es una frecuencia correcta en el blog. Para una página de Facebook mejor varias veces por semana y para Twitter es mejor que publiques varias veces al día.

Por último, ten en cuenta que publicar a cualquier hora resta efectividad a tus contenidos. Analiza a qué horas o qué días es mejor publicar. Mi consejo es prueba y error y ayúdate de herramientas para ver cuando está conectada tu audiencia como SocialBro o Tweeriod para twitter y o las análiticas de Facebook para tu página.

Calendario Editorial

Titulo Calendario editorial

Después de todo este análisis, ya estás listo para preparar tu propio calendario editorial. En él tendrá que aparecer lo siguiente:

  • Fecha y hora en la que se hará la publicación
  • Nombre del post
  • Autor (si hay más gente en el proyecto)
  • Red social en la que se publicará
  • Tipo de contenido (imagen, texto, video,…)

Aquí tienes un ejemplo de AdveiSchool de calendario editorial hecho en nuestro gran buen amigo excel. Drive también es una buena opción ya que te permite compartirlo y editarlo fácilmente entre más gente.

Ejemplo calendario editorial Redes Sociales

Si no te atreves a comenzarlo desde cero, puedes descargarte una buena plantilla en el siguiente blog
Plantilla de Oink my God

Espero que te haya servido este artículo y te animes a crear tu propio calendario editorial. Puedes dejar un comentario sobre qué te ha parecido el artículo, estaré encantada de leerlo 😉 o compartirlo en tus redes si te ha parecido útil.

Fuentes: Adveischool, www.oinkmygod.com, ticsyformacion.com, www.redesymarketing.com

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2 Comments

    • Gracias a vosotros oinkmygod. Gracias por compartir la plantilla y hacernos la vida un poquiiito más fácil 🙂

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